愛奇藝虛擬偶像廠牌-RICH BOOM
人工智能已經(jīng)可以取代很多工作，不斷迭代的虛擬偶像也出現(xiàn)在越多的場合。
連聚合的大視頻流量平臺(tái)愛奇藝也推出了自己的虛擬偶像廠牌——RiCH BOOM。
7月份，初音未來的上海演唱會(huì)造成了轟動(dòng)的傳播效果，人手一只的初音應(yīng)援棒都賣到了200塊的價(jià)錢…
但是他們真的可以取代偶像么？
我們年初曾經(jīng)做了一個(gè)專題：【她們假頭假胸又假臉，憑什么和易烊千璽楊冪同框?! 】盤點(diǎn)了在ins出道短短幾個(gè)月，即增粉百萬的三位爆紅虛擬偶像。
時(shí)隔半年之多，這幾位的上升勢(shì)頭到底怎么樣呢？
IG：lilmiquela
粉絲數(shù)152w→168w
ins互動(dòng)、品牌資源持續(xù)走高
西班牙裔、巴西裔和美國血統(tǒng)的Lil Miquela仍然保持良好的上升勢(shì)頭。持續(xù)增粉中，七個(gè)月增加了16w粉絲，并且還推出了新的個(gè)人單曲。
最新單曲《money》好評(píng)頻發(fā)，還在世界各地開啟了她的宣傳活動(dòng)。
持續(xù)在ins上持續(xù)保持互動(dòng)，跟粉絲分享自己對(duì)音樂的理解與想法，不斷征集粉絲對(duì)新單曲的意見。
個(gè)人MV還得到了Burberry品牌的total dress。時(shí)尚資源與品牌資源，給國外時(shí)尚刊物拍攝封面，上音樂節(jié)目給自己的新單曲進(jìn)行預(yù)熱。
Miquela在ins上給粉絲分享：MV拍攝所用單品的一波劇透
并與其他真人Icon合作，共同給三星拍攝了商業(yè)廣告。
與時(shí)尚電商平臺(tái)的合作也初見成效，開啟了帶貨模式。
粉絲效應(yīng)捷報(bào)頻頻，積極帶貨的款式經(jīng)常冒出“sold out”字樣。
ins上分享日常生活片段，熱度持續(xù)增加。平均每條都有3-10w不等的點(diǎn)贊數(shù)。
練瑜伽、打籃球、跟朋友飛海外度假.......Miquela秉持了其人設(shè)豐富的、接地氣的形象。
分享跟朋友去派對(duì)，以及熬夜睡不著的煩惱，并且反響評(píng)論都非常熱烈。
Miquela成功了消解了大家對(duì)其曾經(jīng)秘而不宣的身世的猜想與猜忌。
“我是由一個(gè)叫 Trevor 的男人和一名叫 Sara 的女人撫養(yǎng)長大的。他們的公司叫 Brud，兩人既是我的經(jīng)理，也是我的家人......他們給了我現(xiàn)在所擁有的一切。”
她曾經(jīng)讓大眾開始質(zhì)疑真實(shí)與虛假的界限。
現(xiàn)在她努力生活著，分享了時(shí)時(shí)刻刻的陪伴，似乎證明了這一切不那么重要。
IG：shugu.gram
粉絲數(shù)17w→18.9w
事業(yè)停擺中
“將完美進(jìn)行到底”的這位超?？雌饋磉^得就不那么如意了。
創(chuàng)始人英國攝影師Cameron，在接受雜志采訪時(shí)表示：這位虛擬超模是他認(rèn)為世界上最美麗的女人的樣子。
九頭身完美比例、黝黑性感的膚色、動(dòng)人的雙眸和豐腴的雙唇、擁有著超模意義上的完美元素集合。
從2月末到現(xiàn)在，shugu.gram ins僅僅更新了十幾張照片，粉絲增長不到2w，品牌合作也仿佛停止了。
完美略高冷的超模，每次更新look的文案更偏于商業(yè)化賬號(hào)，少了幾分社交網(wǎng)絡(luò)需要的人情味。
粉絲回復(fù)和黏性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再。過于完美的人設(shè)屬性仿佛使大家失去了興趣。
過于完美的存在更趨近于robot屬性，除了感嘆與一時(shí)圍觀，大眾還能做些什么呢！
IG：Imma.gram
增粉近乎停滯
粉絲黏性高、互動(dòng)優(yōu)秀
Imma由于其二次元的屬性，爆紅之日的粉絲基數(shù)也遠(yuǎn)不如其他兩位。
也許是優(yōu)質(zhì)粉絲已聚合飽和的緣故，粉絲上升趨勢(shì)近乎停滯狀態(tài)，但是小眾群體的粉絲黏性非常之高。
二次元少女的日常鬼馬分享，每一張都有近萬次的點(diǎn)贊與評(píng)論。
看展覽、曬斗雞眼的搞怪照，個(gè)人形象飽滿度越來越高，并且有上升之勢(shì)。粉絲價(jià)值與互動(dòng)占據(jù)首位。
個(gè)人宣傳照還被放在了東京原宿商場的巨大宣傳位置上。
品牌showroom探店、單品帶貨......還在粉絲的要求下拍攝起了時(shí)尚大片，從卡哇伊的二次元少女，變身成了專業(yè)的時(shí)尚偶像。
三位爆紅虛擬偶像的發(fā)展?fàn)顩r如此迥異。
總體來說，“接地氣”“擅長自我表達(dá)與自嘲”“有故事有汗水”的虛擬偶像確實(shí)有模糊真實(shí)偶像界限的現(xiàn)狀。
那么其中的產(chǎn)生原因與規(guī)則何在，虛擬偶像的取代威懾度到底有多少呢！
以上三位虛擬偶像其實(shí)是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)誕生的。
針對(duì)不同受眾群體，聚合起優(yōu)質(zhì)的、有黏性的流量，企圖進(jìn)行商業(yè)行為與變現(xiàn)。可以稱為是“流量聚合偶像”。
他們與傳統(tǒng)偶像的不同之處很多：出道邏輯、受眾群體迭代、商業(yè)行為與偶像工作的規(guī)范運(yùn)作等等。
其中最大的變化當(dāng)然還是出道邏輯。
才華本來是個(gè)性化的、不可復(fù)制的，但在需求多元化的今天，偶像工業(yè)所做的，似乎正是在大批量復(fù)制本來個(gè)性化的偶像特質(zhì)。
除了粉絲的代際差別，偶像迭代本身是否有內(nèi)在的邏輯或者規(guī)則的變化，是否有某種公式，只要符合這些條件，真實(shí)或者虛擬的人物，就能取代傳統(tǒng)偶像，站在舞臺(tái)中央？
“一場演唱會(huì)有兩個(gè)半小時(shí)，首先要有足夠數(shù)量的歌撐得起這個(gè)時(shí)長。如果再考慮到演唱會(huì)的魅力在于狂歡，就必須有歌手和觀眾的大合唱。那么，這個(gè)歌手要起碼要有5首能傳唱的歌曲。撐得起場館票房，不讓演出方賠錢就可以了。”
火箭少女101演出現(xiàn)場
一位資深做演唱會(huì)15年的經(jīng)紀(jì)人說。
“但是這是過去的邏輯了，現(xiàn)在有各種粉圈指數(shù)、帶貨能力、曝光程度......來評(píng)判紅的標(biāo)準(zhǔn)”。
上個(gè)月周杰倫與蔡徐坤粉絲們的“超話大戰(zhàn)”就可證明一二。
鮮少有人討論兩個(gè)歌手作品的音樂性和藝術(shù)性，而是化身“數(shù)據(jù)工人”不斷刷高虛擬的數(shù)字，來證明自己的偶像“仍然紅，在當(dāng)下的偶像規(guī)則系統(tǒng)里仍然不乏支持者。”
“第二次這樣熬夜打榜，你想都不要想”，很多來自老粉的調(diào)侃喊話，也確實(shí)說明粉絲迭代、市場評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的變化。
那么，在數(shù)據(jù)流中以最效率的運(yùn)營機(jī)制達(dá)到新的曝光標(biāo)準(zhǔn)，粉圈買單“為愛發(fā)電”的市場專業(yè)運(yùn)作，一切似乎都合情合理，有證有據(jù)。
是否現(xiàn)在的愛豆的存在邏輯也近似于虛擬偶像呢，所以愛豆是不是真人又有什么區(qū)別？
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另一個(gè)可以討論的一個(gè)事實(shí)是：偶像市場正處于初級(jí)階段，運(yùn)營機(jī)制處于十分復(fù)雜的情況。
偶像制作端，也就是出初始挑選出好苗子的經(jīng)紀(jì)公司，在運(yùn)營出道時(shí)，往往會(huì)挑選大的流量平臺(tái)（例如愛愛奇藝等），這樣捆綁運(yùn)營聲勢(shì)較大，才更容易出頭。
因此就造成了初始經(jīng)紀(jì)娛樂公司、視頻流量平臺(tái)、出道后重組簽約經(jīng)紀(jì)公司，三方“共侍一人”的運(yùn)營合約情況。
因此，運(yùn)營公司對(duì)偶像可控性的強(qiáng)烈訴求就更難滿足了。最好有無論多紅，都不會(huì)解約、不會(huì)漲價(jià)、情緒穩(wěn)定罷工，不會(huì)有緋聞、不會(huì)崩人設(shè)。
那么從運(yùn)營成本上來說，虛擬偶像是否是更加符合資本運(yùn)作的選擇呢？
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不過，更多受訪者表示：機(jī)器換人在不少生產(chǎn)領(lǐng)域都已經(jīng)在發(fā)生，可偶像是一種跟人類情感相關(guān)的存在。
人類與偶像的情感模型是如何達(dá)成，其中的“那些感動(dòng)”才是愛豆們吸引大家的地方。
“你知道我的愛豆有多努力么？”，這句被大眾用來調(diào)侃飯圈的話語，其實(shí)也是真正的動(dòng)人之處。
以溫暖人心的方式經(jīng)營人設(shè)，傳播偶像的世界觀，讓自己的故事、傳遞出來的情感和價(jià)值觀能激勵(lì)和打動(dòng)人，是虛擬偶像和傳統(tǒng)愛豆面臨的相同問題。
大眾珍貴情感的投放之處，就會(huì)決定未來究竟誰站在舞臺(tái)中央。
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