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【時尚解毒】看得見摸不著 網(wǎng)上買大牌少的不僅僅是“奢侈感”

來源:嘉人網(wǎng) 編輯:Apple
導(dǎo)讀:Chanel要進(jìn)軍電商了,Yoox和Net-A-Porter合并了,近兩日有關(guān)線上奢侈品領(lǐng)域的消息一個接著一個。如果以后動動手指,當(dāng)季最新的包鞋都能妥妥的送到手里?你還會堅持去實體店體驗BA細(xì)致入微的導(dǎo)購服務(wù)嗎?

改變是為了分享更大的蛋糕

但是,歷史發(fā)展的潮流總是超出人們的掌控,一向厭惡電商的Muccia Prada早早的為Prada和Miu Miu推出了線上購物功能,而一向堅持“實體店銷售為王”的Chanel也終于表示將在2016年年底或9月份推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。

Prada線上售賣服務(wù)
Prada線上售賣服務(wù)

什么讓他們改變了想法?因為人們的購物方式在改變,而線上奢侈品銷售是一塊潛力無限的大蛋糕。根據(jù)貝恩咨詢的報告,去年全球在線奢侈品銷售的規(guī)模增長達(dá)165%,大約在122億美金左右的規(guī)模。這個數(shù)字與整個奢侈品銷售的兩千億美金相比,僅占5%。據(jù)統(tǒng)計,有40%的奢侈品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手表和服飾。

吉賽爾·邦辰為香奈兒拍攝的廣告大片
吉賽爾·邦辰為香奈兒拍攝的廣告大片

雖然說,關(guān)于線上銷售方案Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsky基本沒透露什么細(xì)節(jié),但我們能確定的是:今年年底能看到香奈兒旗下子公司Paraffection的三家Metiers d'Art高級手工坊,包括手套工坊Causse、制帽工坊Maison Michel以及蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear,將推出單獨電子商務(wù)網(wǎng)站。至于Chanel的電子商務(wù)服務(wù),最遲在2016年9月或年底的時候能夠見到。

電商們得在“奢侈感”上努把力         

其實,關(guān)于“奢侈感”體驗這個問題,電商們一直都在努力。作為全球最大的奢侈品電商的Net-a-Porter就推出了不亞于專業(yè)雜志的Style Book,而Yoox還會請John Malkovich、DSquared2為它專門設(shè)計商品。不僅如此,提供與商品匹配度相符的高品質(zhì)物流也是電商們在服務(wù)層面做出的又一次努力。

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