中國，上海 —— 3月19日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS以全球獨家運營商的身份，正式宣布搞笑3D動畫《SEALOOK海豹看看》登陸中國市場。本次品牌上市，以“與其內(nèi)耗，不如豹笑”為主題，聯(lián)動上海地鐵和地標(biāo)性綜合商業(yè)體美羅城，圍繞《海豹看看》人物角色驚喜呈現(xiàn)一系列戶外創(chuàng)意廣告、社交媒體互動、以及全新周邊上市等營銷活動，將優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容滲透至消費者生活行跡的觸點，為粉絲們打造融合“線上+線下”全鏈路的歡樂體驗。
《SEALOOK海豹看看》是韓國知名動畫工作室Million Volt Co., Ltd.，聯(lián)動國際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company共同出品的搞笑3D動畫。以年輕群體與親子家庭為核心受眾的《海豹看看》全篇共計160集，自上線騰訊視頻以來持續(xù)收獲超高人氣，憑借6個月內(nèi)高達(dá)2億的播放量成績成為騰訊動物主題動畫排名的第一名。該動畫以生活在北極、形象各異的海豹們?yōu)橹饕巧?，通過豐富多元的趣味小故事講述它們在地球盡頭相遇、與白燕鷗、北極熊等“萌友”共筑的奇妙旅程。每只海豹都有專屬于自己身份的號碼標(biāo)簽，例如每天都很累的#011 黑眼圈海豹、喜歡用舞蹈表達(dá)情緒的#002 柴犬海豹、情感充沛的#006胖嘟嘟海豹和調(diào)皮搗蛋的#001 斑點海豹。LINE FRIENDS依托于鮮明的角色定位、契合當(dāng)代年輕人都市生活的快節(jié)奏、以及結(jié)合流行熱潮話題的設(shè)定，塑造了海豹們豐富的生活世界和故事內(nèi)容，收獲了“歡樂且解壓”、“有趣的海豹們總能戳到我”等來自中國觀眾的好評。
2023 IPX Summit中國授權(quán)大會上，LINE FRIENDS首度在公開場合宣布與Million Volt達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞《海豹看看》展開，包括中國官方社交媒體運營（小紅書、抖音），實體周邊開發(fā)和銷售，以及品牌授權(quán)等，通過緊跟市場發(fā)展的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建與年輕消費者群體之間的情感共鳴，同時積極推動品牌IP內(nèi)容商業(yè)化探索進(jìn)程，持續(xù)與中國頭部商業(yè)伙伴開展深度戰(zhàn)略合作，不斷賦能品牌本土化發(fā)展、拓展《海豹看看》在中國市場的知名度。
伴隨數(shù)字化經(jīng)濟(jì)、社交媒體的不斷發(fā)展與不斷攀升的社會競爭壓力，輕松幽默、歡快治愈的內(nèi)容正逐步成為中國年輕一代們所關(guān)注的重點?；谶@一敏銳洞察，LINE FRIENDS以創(chuàng)新形式結(jié)合當(dāng)下年輕人青睞的網(wǎng)絡(luò)熱梗，通過“與其內(nèi)耗，不如豹笑”的概念主題將3月打造為SEALOOK DAY，積極助推《海豹看看》在中國市場的“豹笑登場”。
LINE FRIENDS以將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容落地滲透至消費者日常出行生活為目標(biāo)，于線下為《海豹看看》中治愈暖萌的IP形象們打造了別出心裁的趣味亮相。品牌攜手上海地鐵于地鐵一號線區(qū)域推出IP主題列車、徐家匯地鐵站內(nèi)創(chuàng)意廣告布置、主題交通卡等，打破了IP形象與真實生活場景的邊界壁壘，為消費者線下出行空間注入暖萌活力，玩轉(zhuǎn)戶外“海豹”。同時，LINE FRIENDS聯(lián)動上海美羅城標(biāo)志性水晶球燈打造IP廣告短片，并于煥新回歸的LINE FRIENDS美羅城旗艦店內(nèi)同步上新《海豹看看》重磅新品周邊，并打造店內(nèi)主題型IP美陳，賦能品牌沉浸式線下體驗生態(tài)。在線上社交媒體運營層面，LINE FRIENDS亦為《海豹看看》開通了專屬官方小紅書及抖音賬號，持續(xù)分享《海豹看看》IP角色簡介、搞笑日常、壁紙等視頻及圖文內(nèi)容，另將以主題貼紙、表情包、官方賬號互動等創(chuàng)意線上玩法進(jìn)一步加深年輕消費者與《海豹看看》之間的情感鏈接，帶來極具參與感和互動性的數(shù)字化IP體驗。
作為LINE FRIENDS于中國市場開啟的首個重點“IP內(nèi)容商業(yè)化運營”的本土項目，《海豹看看》是品牌聚焦“IP+內(nèi)容”、打通線上線下全場態(tài)鏈路、探索IP內(nèi)容商業(yè)化模式進(jìn)程中的一次大膽突破，以期成為行業(yè)發(fā)展范式。未來，品牌將繼續(xù)圍繞更多圈層的興趣據(jù)點，積極攜手各視頻、內(nèi)容等國內(nèi)頭部平臺開展深度戰(zhàn)略合作，以全方位、創(chuàng)意性的IP運營高效觸達(dá)廣泛圈層受眾群體心智，實現(xiàn)精品IP內(nèi)容與商業(yè)營銷層面上的共贏新機(jī)遇，持續(xù)拓寬品牌豐富IP矩陣的同時進(jìn)一步探索IP內(nèi)容商業(yè)化運營的多元發(fā)展可能性。
關(guān)于LINE FRIENDS
國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙，自2015年1月正式成為一家獨立運營的公司，目前已逐漸成為年增長率與續(xù)約率穩(wěn)居行業(yè)前列的全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者， LINE FRIENDS擁有面向所有年齡段的多元化IP矩陣，包括BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、TRUZ、JOGUMAN、SEALOOK《海豹看看》等，致力于打造與時俱進(jìn)的多樣化IP內(nèi)容體驗，成為中國粉絲的“長期萌友”，共創(chuàng)愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂。
LINE FRIENDS積極攜手異界伙伴合作融創(chuàng)，合力探索IP業(yè)態(tài)的多元化新玩法、新模式、新變革。在“沉浸式線下體驗業(yè)態(tài)”層面上，品牌先后聯(lián)合上海潮流街區(qū)M+幸福里、淮海集團(tuán)、野鄰花園營地等品牌發(fā)力街域場景營銷、樂活體驗營銷，并每年與中國熱門城市地標(biāo)景點融創(chuàng)“SALLY DAY城市地標(biāo)行“，滲透本土消費者生活的多元行跡觸點。在“IP+創(chuàng)新商業(yè)模式”層面上，品牌聯(lián)合微博、愛奇藝、奈娃家族、孩之寶等品牌旗下人氣IP，挖掘雙IP聯(lián)動煥新的可能性，更聯(lián)動抖音、B612、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺共創(chuàng)娛樂型IP+線上互動型產(chǎn)品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新創(chuàng)意互動品牌COLLER，秉持可持續(xù)發(fā)展的綠色理念探索“IP+新零售”商業(yè)模式。在“虛實交互的數(shù)字化發(fā)展”層面上，堅持推動數(shù)字化業(yè)務(wù)，先后攜手流媒體娛樂服務(wù)商Netflix（原創(chuàng)動畫系列）、全球移動游戲開發(fā)商SUPERCELL（Braw Stars）、頭部游戲公司NEXON（KartRider）等公司開展IP合作業(yè)務(wù)，并通過在中國市場孵化虛擬IP“小紅書時尚博主CHOCO丘可”；與VeeR共創(chuàng)VR快閃空間；攜手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家高遠(yuǎn)打造創(chuàng)意裸眼3D視頻，真正將虛實互動落地于商業(yè)與內(nèi)容的聯(lián)動。在“精品化創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)”層面上，LINE FRIENDS不僅在2022年成立了中國泛娛樂事業(yè)部，更發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，攜手The Pinkfong Company、快看APP、王者榮耀、奈娃家族等頭部品牌在動畫番劇、漫畫、游戲、單曲及MV等多維內(nèi)容形式上探索多變的可能性。在“細(xì)分化圈層觸點定制”層面上，LINE FRIENDS持續(xù)圍繞母嬰親子、露營、寵物、環(huán)保、音樂等主力興趣聚點圈層拓展多維業(yè)態(tài)，打造有針對性、有共鳴性的營銷。
如今，公司總部IPX已在上海、首爾、紐約、洛杉磯和東京等17個全球市場開展業(yè)務(wù)，未來除了傳統(tǒng)的IP周邊零售業(yè)務(wù)之余，品牌還將全面推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。
