中國廣州，2020年8月28日——瑪氏箭牌中國旗下品牌德芙巧克力今日舉辦愉悅至上線上發(fā)布會(huì)，暨天貓超級(jí)品牌日啟動(dòng)儀式。德芙聯(lián)合天貓重磅推出四款新品——甜甜圈造型巧克力、繽紛眼影盤巧克力、珍珠奶茶巧克力和巧克力冰淇淋。這是德芙強(qiáng)化品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的又一舉措，旨在為中國消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品選擇，讓更多人加入品牌愉悅3.0——愉悅至上的體驗(yàn)中。因?yàn)橛鋹偸且环N正能量，它可以讓人和世界變得更美好。與此同時(shí)，瑪氏公司將在今年開啟 “潛能全開” 計(jì)劃，旨在讓更多來自世界各地女性的聲音和故事為人知曉，德芙愉悅大電影的上映是瑪氏公司賦能女性，鼓勵(lì)女性釋放潛能，積極追求愉悅的首秀。
德芙品牌代言人周冬雨
發(fā)布會(huì)直播間以愉悅大電影為靈感，品牌代言人周冬雨化身德芙愉悅探索官，帶領(lǐng)觀眾線上探秘愉悅解答屋，針對(duì)真實(shí)生活場景做出愉悅至上的選擇，并親手用德芙新品制作甜品摩天輪甜甜圈，讓愉悅至上的理念由此轉(zhuǎn)動(dòng)。同時(shí)，德芙首部愉悅大電影《再見摩天輪》也在直播間進(jìn)行了超前點(diǎn)映。整場發(fā)布會(huì)吸引了80萬消費(fèi)者線上關(guān)注，共同見證德芙 “愉悅至上” 的品牌煥新。
周冬雨現(xiàn)場制作摩天輪甜甜圈
值得一提的是，通過這部以全女性為主創(chuàng)班底的大電影的發(fā)布，德芙向投身于電影行業(yè)中的女性工作者們致敬，同時(shí)讓更多女性聲音為人知曉，將“賦能女性”理念通過熒幕傳遞給消費(fèi)者。希望可以創(chuàng)造更包容、更多元氛圍，讓女性可以釋放潛能追求自我和愉悅、享受平等的發(fā)展機(jī)遇。因?yàn)楝斒蠄?jiān)信只有通過今天的行動(dòng)，才能打造更加包容多元的明天
瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲
瑪氏箭牌“開創(chuàng)休閑食品新紀(jì)元”戰(zhàn)略起航，德芙聯(lián)手天貓打造創(chuàng)新體驗(yàn)
報(bào)告顯示，作為消費(fèi)主力的年輕人推崇悅己理念。77%的Z世代會(huì)選擇購買迎合個(gè)人口味的產(chǎn)品和服務(wù)，他們對(duì)購物體驗(yàn)擁有更高期望。[1]基于此洞察，瑪氏箭牌全球“開創(chuàng)休閑食品新紀(jì)元”的商業(yè) 戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，并在公司內(nèi)部設(shè)立了專門的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，希望通過創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品選擇和購買體驗(yàn)。
瑪氏箭牌中國區(qū)總裁麥偉堅(jiān)表示：“德芙作為瑪氏箭牌在中國的重要業(yè)務(wù)策略單元，是推動(dòng)品牌創(chuàng)新的引擎。我們始終將消費(fèi)者的需求視為創(chuàng)新的核心，希望借此次天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者帶來更年輕化、愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)。”
為了加速創(chuàng)新，德芙與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以科技賦能產(chǎn)品升級(jí)，在大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道等多方面展開深入合作。此次發(fā)布的四款新品基于天貓大數(shù)據(jù)洞察，在原料、口味、包裝，甚至產(chǎn)品故事上達(dá)成全方位升級(jí)，精心定制符合Z世代消費(fèi)者喜好的巧克力體驗(yàn)。德芙天貓超級(jí)品牌日將于8月30日正式啟動(dòng)，以創(chuàng)新的體驗(yàn)掀起全網(wǎng)愉悅風(fēng)暴。
天貓休閑零食行業(yè)總監(jiān)秋玥表示：“天貓很高興能與德芙攜手合作共同研發(fā)此次巧克力新品。德芙“愉悅至上”的理念，與天貓‘年輕人理想生活集聚地’的定位不謀而合。我們一直在努力整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。希望大家共同關(guān)注8月30日的德芙天貓超級(jí)品牌日。”
從愉悅1.0到愉悅3.0，德芙新品重釋“愉悅至上”
德芙深耕中國市場多年，始終致力于為消費(fèi)者帶來更愉悅的品牌體驗(yàn)：從最初的“愉悅1.0——口感愉悅”到“愉悅2.0——情感愉悅”再到如今的“愉悅3.0——追求愉悅是一種生活態(tài)度”，堅(jiān)持不變對(duì)每個(gè)女孩的用心，以不同的維度重新定義“愉悅”，傳遞愉悅至上的理念。德芙聯(lián)合天貓通過洞察Z世代，特別是女性消費(fèi)者需求，研發(fā)推出四款創(chuàng)意滿滿的新品。
德芙甜甜圈造型巧克力
德芙甜甜圈巧克力新品汲取網(wǎng)紅甜點(diǎn)靈感，將香甜榛子醬與奶香白巧、香濃黑巧結(jié)合，帶來奇妙的甜品體驗(yàn)。高顏值設(shè)計(jì)和色彩搭配，即使不去甜品屋，也可以輕松享受精致的下午茶，感受愉悅，讓生活像甜甜圈一般圓滿。
德芙新品——甜甜圈造型巧克力
德芙繽紛眼影盤巧克力
德芙首次將巧克力跨界彩妝，打造首個(gè)“可以吃的眼影盤”。從網(wǎng)紅眼影汲取靈感，德芙將眼影的色彩美學(xué)和巧克力的高級(jí)質(zhì)感結(jié)合，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，打造三款創(chuàng)新口味：“可可色系”眼影盤，讓舌尖遇見經(jīng)典；“玫瑰色系”眼影盤，讓鮮花和草莓相遇，演繹魅惑與柔情；“烏龍色系”眼影盤馥郁清香，感受多重茶味。擁有一盤繽紛眼影盤，時(shí)刻愉悅，為心情補(bǔ)妝。
德芙新品——繽紛眼影盤巧克力
德芙珍珠奶茶巧克力
德芙聯(lián)合奶茶品牌奈雪，研制首個(gè)“嚼著吃的巧克力“——全新珍珠奶茶巧克力。參考奈雪最火爆經(jīng)典茶款，德芙打造兩個(gè)口味的珍珠奶茶巧克力，草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸驚喜誕生。Q彈的軟心加上入口即化的巧克力，碰撞出細(xì)膩平滑、層次豐富的奇妙口感，給愛奶茶的你出乎意料的味覺體驗(yàn)。
德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力
德芙巧克力冰淇淋
德芙將冰淇淋融入巧克力夾心，推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。采用法國原產(chǎn)純正牛乳，搭配天然可可脂，清爽冰涼，一口脆絲滑，讓冰淇淋在舌尖融化散發(fā)仙氣。更有多種創(chuàng)意吃法激發(fā)食客想象力，暢享愉悅。
德芙新品——巧克力冰淇淋
德芙通過多元化的產(chǎn)品煥新和持續(xù)提升的品牌影響力，希望讓中國當(dāng)代女性拋開生活和工作的束縛，堅(jiān)守獨(dú)立精神的自由選擇。而此次德芙品牌換新推出的愉悅新主張，也正呼應(yīng)了瑪氏公司致力于為女性打造更加包容多元明天的愿景。
[1]2017, 埃森哲《Z世代消費(fèi)者洞察報(bào)告》
