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在線閱讀《用你的故事感動你》

來源:嘉人網(wǎng) 編輯:Faith
導讀:《用你的故事感動你》挖掘的便是目標受眾心智資源。作者以85后新媒體資深營銷人的視角,一反長篇累牘流于理論的營銷書套路,將晦澀的營銷理論以通俗的生活常識、情感常識來展現(xiàn),形式活潑,略帶脫口秀的詼諧幽默卻不失嚴謹,涵蓋品牌營銷的雛形規(guī)劃、創(chuàng)意設計、策略規(guī)劃和執(zhí)行等,分解創(chuàng)意來源及執(zhí)行流程,剖析營銷活動娛樂化、趣味化的一面,還原營銷最生活的本質(zhì)。意在使學習者不再恐懼理論帶來的迷茫,而是陷入一個個輕松的脫口秀場景,通過每一個營銷技巧與學習者生活、情感的對接,讓學習者最快地形成一套屬于自己的營銷套系。

 

 

作者簡介:

柒先生

一個懷揣開包子店、養(yǎng)金毛狗的理想主義創(chuàng)業(yè)者,藍尚概念品牌管理機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人。

5年實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗,曾先后服務近100家國內(nèi)知名品牌網(wǎng)絡營銷傳播。

曾經(jīng)打造視頻《今年五一,你回家嗎?》,創(chuàng)全網(wǎng)破億圍觀,胡蘿卜哥求婚事件吸引20幾家電視臺報道,榮登《華爾街日報》、《洛杉磯時報》。青春勵志微電影《眼睛渴了》點擊超300萬,獲新媒體節(jié)十佳微電影,影響力三年之遠。借勢倫敦奧運策劃“美女打劫團”成功塑造了一盒糖的東方夢想信仰,一周吸引近400家媒體報道。

每一個品牌都在講故事,從論壇水貼到微博140字段子狂歡,從微電影到講睡前故事,每一次的內(nèi)容輸出都在敲打網(wǎng)民碎片化時間的神經(jīng)。

如果有一天,你能微笑著把你愛過,傷過,但最終在一起的故事講給我們聽,你就成了一個有趣的廣告人。

我就是懷著這種美好而單純的小信念講著一個又一個的愛情故事,你不是陪著我一起感動,而是我與你有著共同的經(jīng)歷,愛過,傷過,但最終在一起,這是最偉大的愛情,也是最有趣的營銷。

圖書信息:

書名:用你的故事感動你

作者:柒先生

定價:29元

書號:ISBN 978-7-5060-7242-7

出版社:東方出版社

出版日期:2014年5月

目錄:

前言 每一個人生來就是一個品牌

你家隔壁永遠住著一個老王  【什么產(chǎn)品可以打動消費者】

老王是誰  【誰在影響購買】

據(jù)老王說這事挺…..  【受眾的評價對購買的影響】

你喜歡王雨涵還是周梅   【產(chǎn)品名稱的影響力】

中國人到底想要點什么?   【消費者要什么】

通常相親第一句說什么?  【初次購買】

你喜歡對方哪一點?   【購買的核心元素】

直白點:營銷人就是算命的   【用什么打動消費者】

企業(yè)家應該認識賣火柴的小女孩  【事件的影響力】

青蛙變王子缺的就是一個吻   【打動消費者的最佳要素】

李雷和韓梅梅最后還是有故事的  【重度購買的原因】

一山不容二虎,美猴王只有一個  【建立心智資源】

盛世古董,亂世黃金   【什么是心智資源】

每一個花果山都有一個美猴王   【受眾對心智資源的理解】

左手還是右手打開咖啡館的門   【品牌出現(xiàn)】

定海神針的下一個名字是金箍棒   【品牌功能與心智資源的綁定推介】

可樂和醋到底有什么區(qū)別?   【品牌判斷】

第一個喝牛奶的人對牛做了什么   【品牌印象】

朝三暮四還是朝四暮三?     【如何建立心智資源】

點下一杯咖啡前需要廣告刺激嗎?  【如何維護心智資源】

最牛的營銷人在騙子界   【如何提升鞏固】

那些年,我在互聯(lián)網(wǎng)踢足球     【市場卡位】

雞蛋放在幾個籃子里最保險?   【定位還活著嗎?】

就當上一個夢想已經(jīng)死了     【再定位是王道嗎?】

沒有硝煙的卡位戰(zhàn)    【卡位】

鋤頭舞得好,沒有墻腳挖不倒   【鏟球】

三天打魚兩天補網(wǎng)    【調(diào)整帶球】

每一個成功男人背后都有一個敗家的娘們   【助攻】

不見兔子不撒鷹,不撞南墻不回頭    【打門】

田忌還有一匹黑馬    【傷停補時防絕殺】

多少字可以改變世界    【用什么方式去夸】

創(chuàng)意并不是廣告的唯一活路 【傳統(tǒng)廣告死了嗎?】

喜新厭舊是每個人的心理對白  【新媒體廣告特點】

廣告插播電視劇帶來的小清新    【受眾愿意看什么廣告】

社交媒體透著一股“炫耀勁”   【社交媒體廣告還會火多久】

140字掘金,試試你的心跳指數(shù)    【你進入微博時代了嗎?】

蝴蝶和多米諾都有效應    【一件事的影響力】

世界上最××的××    【一個活動的影響力】

對不起,我不愛你了    【一句話的影響力】

讓擅長的人做他喜歡做的事   【整合時代的影響力】

5  

產(chǎn)品很飽滿,品牌很骨感   【試試多包裝一些品牌而不是產(chǎn)品】

唐伯虎為什么點秋香   【四個技巧構(gòu)建品牌識別度】

出名趁早營銷趕巧  【四個技巧維系品牌知名度】

別看廣告,看療效   【品牌美譽度需要長期構(gòu)建】

愛一個人不需要發(fā)誓   【構(gòu)建品牌忠誠需要應對的五種人】

免費送打印機的經(jīng)濟學   【免費營銷靠放長線釣大魚】

21天可以改變什么   【把消費者變成銷售者】

情人節(jié)的鮮花賣給誰最劃算   【刺激市場促銷與長線培育市場的區(qū)別】

西紅柿炒雞蛋放糖還是放鹽?  【挖掘產(chǎn)品的附帶屬性】

6  

看不見的競爭對手:別人家的孩子   【保持對市場的第一反饋,了解競爭對手】

知己知彼  【他是誰?】

草船為什么可以借箭?   【成功的條件是什么】

沒有完美的犯罪,只為完美的嫁禍    【他的缺點短處是什么】

沒被孫悟空打死的妖精都被接走了    【他的后臺是誰】

強龍壓不過地頭蛇,虎落平陽被犬欺   【他習慣在哪里活躍】

三國殺還是三國盟?   【競爭還是聯(lián)盟】

永遠不打沒有把握的戰(zhàn)爭   【以往的交手經(jīng)歷】

番外篇 一條狗的心智資源

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